Com energia, representatividade e muitas trocas, o primeiro dia do Esquenta Sebrae — Semana do MEI reuniu nessa terça-feira (20) grandes nomes para discutir os desafios e as oportunidades de quem escolheu empreender por conta própria. Conduzido com carisma e irreverência por Rita Batista, jornalista e apresentadora de programas como “Saia Justa” (GNT) e “É de Casa” (TV Globo), o bate-papo contou com a influenciadora e empresária Camila Coutinho, o especialista do Sebrae Ivan Tonet e a esteticista e micropigmentadora Fabrícia Azaria, microempreendedora individual (MEI) convidada para contar sua experiência e inspiração.
Mais do que uma abertura de programação, o evento foi uma verdadeira celebração do empreendedorismo que pulsa no Brasil. Hoje, o país contabiliza cerca de 15 milhões de microempreendedores individuais, um exército de pessoas que movimenta a economia, gera renda e transforma realidades. O MEI é muito mais do que um regime tributário simplificado, é a porta de entrada para formalização, acesso a crédito, organização financeira e crescimento. E foi essa potência que o Esquenta Sebrae veio reconhecer, valorizar e impulsionar.
Camila Coutinho, com seus quase 20 anos de experiência na internet e uma trajetória marcada por criatividade e inovação, compartilhou como o empreendedorismo sempre esteve presente em sua vida, mesmo antes da criação de sua marca de beleza, a GE Beauty. “Eu comecei com 18 anos, e já me deparei com as burocracias e os monstrinhos do que você tem que fazer”, contou. Ela destacou o papel fundamental de seu pai nesse processo.
Ele foi meu Sebrae, meu ‘sepai’. Me guiou na profissionalização do meu trabalho desde o início, me ensinou sobre a importância de registrar marca, abrir empresa, entender o que era PF e PJ.
Camila Coutinho, empreendedora.
Com franqueza e bom humor, Camila compartilhou os bastidores de sua trajetória. “Tinha dia que eu fazia tudo: criava o post, vendia pro anunciante, emitia nota fiscal — de papel! — e ainda escrevia o texto. Chegou uma hora que eu travei e comecei a chorar no meio da tarde. Foi quando percebi que precisava delegar para crescer.”
Para ela, formalizar um negócio não é apenas uma exigência burocrática, mas um ato de valorização do próprio trabalho. “A formalização é importante para encarar seu negócio com a importância que ele tem. Você entra numa trilha de crescimento que pode te levar a lugares que você nem imaginou”, afirmou. A influenciadora ainda destacou como o uso das tecnologias e das redes sociais pode ser estratégico para quem está começando.
Hoje dá pra fazer muito com pouco. Com as ferramentas digitais gratuitas, você consegue crescer de forma saudável.
Camila Coutinho, empreendedora.
Rita Batista, que assumiu a apresentação do evento com sua energia esfuziante e bom humor, relembrou sua ligação com a história do MEI na Bahia. “Lancei o MEI na Bahia em 2010! Foi um evento simbólico e emocionante, a gente entregava o CNPJ para os empreendedores em mãos, com muita festa!”, contou, empolgada. Ela trouxe ainda uma visão cheia de empatia sobre os desafios enfrentados por quem empreende. “A gente vive equilibrando todos os pratos ao mesmo tempo e, mesmo assim, acha que não está fazendo o suficiente. Meu recado é: não seja tão severa com você. Tenha coragem, tenha orientação de quem entende, que é o Sebrae.”
A apresentadora também sublinhou a importância de conhecer as ferramentas que estão à disposição dos MEIs. “O Sebrae está aqui para te mostrar os caminhos, sem julgamento. Ele sabe que você tem medo. Medo de imposto, de fazer errado. Mas ele vai com você, te pega pela mão e diz: vamos lá, você não está sozinha. E isso é de um valor imenso.”
A força do marketing pessoal
A história da sergipana Fabrícia Azaria trouxe o brilho da vida real ao bate-papo. Esteticista especializada em micropigmentação de sobrancelhas, ela contou como deixou uma carreira na área da saúde para seguir o chamado da beleza, inspirada por uma amiga e pela tradição da família.
“O MEI veio da cobrança de poder me formalizar. É o primeiro passo”, disse. Fabrícia destacou o desafio de ser “eu e empresa ao mesmo tempo”, aprendendo na prática sobre gestão, divisão de finanças e marketing. Ela relatou como os cursos do Sebrae foram fundamentais em sua trajetória.
Fiz cursos de vendas, comunicação, participei de eventos de marketing. Perdi o medo de falar nas redes sociais, aprendi a trazer o cliente para perto.
Fabrícia Azaria, empreendedora.
Para Fabrícia, o marketing pessoal é essencial. “O digital trouxe meu portfólio para quem não me conhecia”, justificou. Ela também destacou a necessidade de orientação jurídica para MEIs e o desejo de ampliar sua atuação, com planejamento e ferramentas adequadas.
Operar menos e vender mais
Fechando a roda, o especialista do Sebrae Ivan Tonet apresentou uma verdadeira aula de oportunidades e estratégias para os MEIs ampliarem suas vendas e sua visibilidade. “O Sebrae tem um programa chamado Move Mais Vendas, um guarda-chuva de oportunidades para o MEI se organizar”, explicou. Ivan destacou que existem diferentes caminhos: vender para o governo, para grandes empresas privadas, operar em marketplaces ou redes sociais, e até mesmo abrir microfranquias.
Ele reforçou que mesmo com estrutura reduzida, o MEI pode “operar menos e vender mais” com ferramentas digitais, inteligência artificial e parcerias. Entre as dicas, ele enfatizou a importância de identificar o que você quer fazer, entender seu público e estudar o mercado.
O Sebrae tem cursos, consultorias, eventos. A gente está aqui para apoiar quem quer dar o próximo passo.
Ivan Tonet, especialista do Sebrae.
Ele ainda sugeriu o portal Decola MEI, do Sebrae, para quem está começando.
- Guia prático do MEI: 7 passos para vender no WhatsApp e Instagram
- Guia prático do MEI: Como aproveitar as tendências de 2025 no seu negócio
- Guia prático do MEI: Crédito sem ciladas
- Guia prático do MEI: Formalização
Acompanhe a programação
O primeiro dia de Esquenta ditou o tom das conversas que ainda acontecerão nos próximos dias: uma conversa leve, inspiradora e cheia de conteúdo prático para quem empreende ou quer começar. Se você perdeu essa roda de conversa, você pode acessá-la no canal do Sebrae no YouTube. E hoje tem mais! Às 18h, acompanhe ao vivo o segundo dia do Esquenta Sebrae e siga se inspirando para a sua jornada empreendedora.
