Com TikTok na mira, novo app chinês conquista usuários nos EUA

Nos últimos dias, uma grande movimentação tem ocorrido no cenário das redes sociais nos Estados Unidos. Com o anúncio do possível banimento do TikTok marcado para o próximo domingo (19/1), muitos usuários estão migrando rapidamente para o aplicativo chinês Xiaohongshu, conhecido como “RedNote”. Surpreendentemente, o aplicativo atingiu a primeira posição na App Store dos EUA na terça-feira (14/1).

Essa migração em massa para o Xiaohongshu reflete uma busca dos usuários por novas plataformas que atendam suas necessidades sociais e de compartilhamento de conteúdo. O TikTok, enfrentando dificuldades legais devido a questões de segurança, deixou uma lacuna que aplicativos alternativos estão prontos para preencher.

Como o Xiaohongshu se diferencia do TikTok?

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Uma característica marcante do Xiaohongshu é o foco central nos interesses dos usuários em vez de promover grandes influenciadores. Essa abordagem permite uma experiência mais personalizada e menos influenciada por perfis populares, valorizando o conteúdo original e a diversidade. Diferente do TikTok, conhecido por suas tendências virais e desafios dançantes, o Xiaohongshu se assemelha mais ao Instagram, funcionando como uma vitrine para dicas de produtos, viagens, restaurantes e beleza.

Enquanto o TikTok é uma plataforma de alcance global, a estrutura do Xiaohongshu não é originalmente adaptada para falantes de inglês, o que pode limitar seu crescimento internacional. No entanto, a recente explosão de popularidade nos Estados Unidos indica que o app está conquistando um novo público que busca alternativas diante das incertezas do TikTok.

Por que o TikTok está sendo banido nos Estados Unidos?

O TikTok, de propriedade da chinesa ByteDance, enfrenta desafios legais nos Estados Unidos em razão de preocupações de segurança nacional. Desde abril de 2024, quando o presidente Joe Biden sancionou uma lei exigindo que a ByteDance vendesse suas operações norte-americanas, o futuro do aplicativo tem sido incerto. A Suprema Corte dos EUA confirmou, recentemente, a constitucionalidade da lei, citando riscos associados à ligação do aplicativo com o governo chinês.

Se a ByteDance não encontrar uma solução, como vender suas operações a uma empresa não chinesa até o dia 19 de janeiro, o TikTok enfrentará um banimento abrangente, impactando milhões de usuários e criadores de conteúdo nos Estados Unidos.

Situação atual e impacto global:

Com mais de 800 milhões de usuários em todo o mundo, o Xiaohongshu já é uma das maiores plataformas sociais na China, mostrando força em regiões como Malásia e Taiwan. Nos Estados Unidos, a hashtag #TikTokRefugee, representando a migração de usuários, já conta com milhões de visualizações na plataforma Xiaohongshu.

O crescimento inesperado do Xiaohongshu nos Estados Unidos ressalta a volatilidade do mercado de aplicativos e a capacidade dos usuários de rapidamente buscar novas alternativas que satisfaçam suas demandas sociais e de entretenimento.

Como as mudanças no app podem impactar?

A migração de usuários do TikTok para o Xiaohongshu levanta questões importantes sobre quem dominará o espaço das redes sociais nos próximos anos. Com a decisão da Suprema Corte dos EUA e a pressão para que a ByteDance se desfaça de suas operações norte-americanas, o impacto sobre o TikTok pode abrir novas oportunidades para aplicativos emergentes como o Xiaohongshu.

O cenário ainda é incerto e revoluções digitais podem surgir dessas transformações, moldando o futuro não só dos consumidores de conteúdo, mas também dos criadores que dependem dessas plataformas para sua expressão e meios de vida.

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